商报讯(实习记者 韦佳)这两日,LV行将涨价的消息正传得满城风雨,另一家奢侈品大佬Gucci,正悄悄让工作人员收拾货品,为几天后的提价做筹备。
今年一季度以来,Hermes、Bvlgari、Dior等众多奢侈品牌纷纭先后提价,幅度在10%-20%,提价产品则集中在经典格式包包和腕表、配饰上。依照以往通例,奢侈品牌每年会在7月跟12月进行同一提价,但今年这波涨价潮却“比以往来得更早一些”。
Gucci打算在4月底涨价
目前,杭州的Gucci专卖店已着手在调剂货品,“有几款包包已经涨了些,再过多少天全体产品都要进行提价,但幅度不会很大。”工作人员表示。一名奢侈品买手李小姐告知咱们:“Gucci蛇纹系列的包包涨幅比拟大,一款目前售价1.9万元的女包,比之前涨了几百元,而另一款万元包包只涨了50元。”
比拟李小姐,一些新闻更通达的买手4月初就发明Cartier在海外以及中国香港市场已静静完成9%左右的提价。
嗅到涨价气味的消费者立即把眼光投向海内市场。杭州Cartier专柜的工作职员表示,目前暂未收到涨价的通知,“国外已经完成提价 lv2012女王新款目錄,国内确定也会波及,杭州要涨价的话,估量会在5月份。”Tiffany品牌的工作人员也默认了这一揣测,“只有接到告诉,一夜就能实现涨价,是十分快的。”
据悉,著名品牌Bvlgari已在今年2月完成提价,旗下售价一万元左右的经典款戒指上涨两千元,涨幅在20%高低。这也被视为是Cartier、Tiffany涨价的“前奏”。
而早在1月份对包包进行涨价的Hermes,3月份对包包、眼镜、手表进行了10%-15%提价的Chanel在近期都表示“按兵不动” lv官方網。
提价策略依仗“买涨不买跌”的心理?
去年年底Chanel进行提价,一款3万多元的包包价钱直升了4000多元,而销售却丝绝不受影响。“提价实在是一种销售策略,目标是保护奢靡品牌的位置。”业内人士剖析。
奢侈品之所以售价昂贵,是由于它属于罕见物品。世界奢侈品协会宣布讲演称,截至去年年底,中国奢侈品市场年消费总额已经到达126亿美元,盘踞寰球市场份额的28% 。“提价”带来的额定支出,仿佛涓滴未影响中国茂盛的奢侈品购置力。“只有让买家觉得入手的产品存在增值空间,才干使他们取得满意感和虔诚度。”业内人士分析。
“提价”这一剂强心针,其实扎到的是顾客“买涨不买跌”的心理,“奢侈品提价不影响销售,甚至卖得更好,也体现了我国花费者不够感性的购物心理。”某商场负责人表现。